Freud en Madison Avenue by Lawrence R. Samuel

autor:Lawrence R. Samuel [Samuel, Lawrence R.]
La lengua: spa
Format: epub
Tags: Ensayo, Ciencias sociales, Psicología
editor: ePubLibre
publicado: 2010-01-01T00:00:00+00:00

| Jugar con fuego

Sin embargo, los individuos más empresariales no parecían inmutarse con estas advertencias fatalistas y se aprovecharon de la breve fama de la percepción subliminal. A principios de 1958, VA Information Services, una empresa que vendía guiones para ser utilizados al aire, envió a los directores de un programa de radio de Nueva York y Nueva Jersey lo que se creyó que fue la primera carta subliminal. «Utilice los guiones de VA», decía en letra muy pequeña entre las demás palabras de tamaño regular que se encontraban en la carta; esto, con la intención de persuadir a los receptores de seguir esas sencillas instrucciones, de forma inconsciente, por supuesto. Si funcionaba en los cines —algunos comenzaron a pensar— ¿por qué no utilizarla a través del correo postal de los Estados Unidos?[320]

Mientras tanto, James Vicary y sus ambiciosos socios avanzaban con planes mucho más grandes. Dándole la vuelta a las objeciones por parte de la FCC y las cadenas de televisión, Subliminal Projection pudo probar sus procesos en una estación de televisión en Bangor, Maine, la WTWO, pidiendo a los espectadores que escribieran a WTWO. Sin embargo, la estación no recibió una mayor cantidad de cartas, con la que la prueba de Maine resultó un rotundo fracaso.[321] La Canadian Broadcasting Corporation (CBC) también accedió a permitir que Subliminal Projection llevara a cabo una prueba en dos de sus programas después de recibir aprobación por parte de su junta directiva y del departamento de Transporte, y se convirtieron en las primeras pruebas nacionales del proceso. En la primera, un anunciante decía a los espectadores que se estaba transmitiendo un mensaje en el popular programa del domingo por la noche, Close-Up, y que estuvieran atentos a cualquier cosa inusual. No obstante, nadie notó nada inusual, ni de forma consciente ni de ninguna otra forma, aunque muchos televidentes reportaron que aprendieron a pronunciar la palabra subliminal. Un ejecutivo de la CBC admitió que el resultado había tenido, a lo mucho, resultados ambiguos, particularmente entre los miembros de su propia familia. «Sentí una especie de deseo de beber cerveza; mi esposa sintió la necesidad de comer queso y el perro quiso salir a mitad del programa», reportó. Bob Blackburn, crítico de televisión del Ottawa Citizen, tampoco quedó muy sorprendido. «Si el mensaje fue Váyase a dormir, lo capté», escribió en su columna. «Hubo algo en el programa que me hizo sentir así».[322]

Sin embargo, esta primera prueba sólo hizo que Subliminal Projection quisiera llevar a un nivel más alto su máquina destelladora para una segunda prueba una semana después. Esta vez, el mensaje Llame por teléfono ahora fue proyectado 323 veces durante el programa, después de lo cual se pidió a los televidentes que enviaran cartas reportando lo que habían visto. La mitad de los quinientos espectadores que respondieron ciertamente se sintieron impulsados a hacer algo, pero sólo uno se sintió motivado a llamar por teléfono ahora (otros sintieron la necesidad de comer algo, quitarse los zapatos, manejar con precaución y, una cosa que resultó un poco rara, comprar un sartén eléctrico).

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